高通公司(Qualcomm)以其CDMA(码分多址)数字技术为基础,开发并提供富于创意的数字无线通信产品和服务。如今,美国高通公司正活跃倡导全球敏捷部署3G网络、手机及应用。公司总部驻于美国加利福尼亚州圣迭戈市,高通公司的股票是标准普尔500指数的成分股,公司业务涵盖技术领先的3G芯片组、系统软件以及开发工具和产品,技术允许的授予,BREW应用开发平台,QChat、BREWChatVoIP解决方案技术,QPoint定位解决方案,Eudora电子邮件软件,包括双向数据通信系统、无线咨询及网络管理服务等的全面无线解决方案, MediaFLO系统和GSM1x技术等。美国高通公司拥有所有3000多项CDMA及其它技术的专利及专利申请,这些标准已经被全球制定标准机构普遍采纳或建议采纳。高通已经向全球125家以上电信设备制造商发放了CDMA专利允许。 最后,集团董事长Simon对10月份工作进行了总结,并对未来雪依氏发展作出了规划,为我们指明工作方向。2018年还剩最后2个月,雪依氏人必须团结一心,统一思想,统一目标,统一行动,全力以赴冲刺2018。   4月9日—11日,由中国城市环境卫生协会、中国环境保护产业协会、北京市市容环境卫生协会等单位主办的2015第十六届中国(北京)国际环保、环卫与市政清洗设备设.. 东莞市2018年积分入学已正式开始申报,报名时间截至6月1日。今年,各镇(街道、园区)进一步挖掘公办学位潜力,大幅增添学位供给,全市今年共为义务教导阶段随迁子女提供积分入学学位151683个,其中包括优惠政策学位11517个。
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一杯咖啡涨价 为何销量反而提升了

发布时间:2016-07-12 16:56:35 ??浏览次数:

  从经济学角度来看,同样一杯咖啡如果涨价了,那么它的销售量肯定会有所下沉。但是,古怪的事情浮现了,一个咖啡馆的咖啡涨价了,店面销量不降反而提升了。这个古怪的事情就发生在星巴克,这个浮现在朋友圈频率最高的咖啡馆。

  据CNN报道,在美国,喜爱喝咖啡的你将要费用更多了。全球咖啡连锁店星巴克计划在7月12日调高一部分产品的价钱,这些价钱将会提高5至20美分。

星巴克咖啡

  从 2013 年开始,每年的夏天星巴克会调一次价。如果你是星巴克新会员,今年 4 月起,起码得多花 27 美元才干变成金卡。这一轮涨价其实已经开始。

  星巴克中国也在6月份悄然涨价,单杯涨价1元至2元,这是星巴克中国市场自2012年以来的首次涨价。自1999年进入中国至今,星巴克目前在中国的100个城市开设超过了2100家门店,成为仅次于美国的第二大市场。

  虽然咖啡的价钱上涨的,星巴克的销量却不减反增。今年四月,星巴克宣布其全球销量提高2016,为前三个月的6%,并公布了近50亿美元的收入。

  在中国市场,星巴克更是霸占连锁咖啡擂主宝座。数据显示,2015年,星巴克占据中国高品质咖啡连锁店市场份额高达73.3%。其次是麦当劳公司的麦咖啡(9.3%),Costa咖啡(9%)以及华润创业有限公司的太平洋咖啡(3.9%)。

  为何大牌涨价销量反增

  超市一袋雀巢速溶咖啡才卖一块多钱,连锁咖啡的星巴克能卖到20到40元之间,此前央视曾埋怨星巴克售价太贵。星巴克当时回应称,中国售价高是由于中国员工培训和物资采购成本高使然。

  此外,中国消费者消费适应与西方不同,西方顾客通常买了咖啡带走,而中国消费者则长时间停留在店中。为此,在店面设计等方面也会投入更高的成本。

  星巴克的解释不无道理,不过,企业说想说的是,同许多奢侈品一样,价钱的上涨对其目标客户人群其实没太大影响,毕竟咖啡不是必需品,挑选星巴克的消费者也并不会由于价钱上涨了就停止消费或者转向星巴克的竞争对手那儿。

  对于星巴克来说,自身的独特性才最重要。它根本不需要也不屑与竞争者进行比较,当然,这些连锁咖啡店(如定价差不多的Costa、主打外卖的85°C)也不是星巴克的对手,星巴克对于消费者来说,除了品味咖啡外,星巴克还兼有城市发展水平程度标的(毕竟星巴克还没考虑到把店开到18线小县城去)、挤公交小白领碰头首选、被竞品抄袭模仿的首要对象等多种性能。

  涨价并不影响销售

  我们学经济学时,教科书教导我们:在标准的市场模型里,当商品价钱下沉,需求就会上升。不过,在以星巴克为代表的世界大品牌上,这个关系是相悖的。

  对于这些品牌而言,价钱只是一个技术层面的细节问题,品牌要靠提价来在这个领域生存。要想生存,你必须要高于别人,而不是做到合理。

  要迎合合理的标准,就是把奢侈品降低到它有形的层面而否认了它无形的价值。经过提价,你大约会失去一些次要的顾客,但对于那些大约之前对你的产品都不会看第二眼的顾客,你的魅力就大大增添了。

  星巴克涨价并没有影响到销售,从一个侧面我们看到了星巴克的品牌力量。值得众多咖啡店借鉴的是星巴克的运营模式,它是如何成为咖啡行业的霸主呢,仔细情考之后,你肯定会有很大收获的。

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